PHOTOGRAPHY CONCEPT & ART DIRECTION

Trăn trở

01

Chụp đẹp nhưng bắt đầu lặp lại

Kỹ thuật đã ổn nhưng hình ảnh ngày càng giống nhau. Những công thức từng hiệu quả trở thành giới hạn cho cách bạn phát triển.

02

Có reference nhưng chưa có concept

Moodboard đầy hình ảnh nhưng vẫn là những mảnh ghép rời rạc. Khi đưa lên set, mọi thứ không tạo thành một tổng thể có ý tưởng rõ ràng.

03

Có ý tưởng nhưng khó triển khai

Biết mình muốn hình ảnh “khác đi”, nhưng thiếu ngôn ngữ và phương pháp để biến ý tưởng thành set, ánh sáng, styling, casting và hình ảnh cụ thể.

04

Có kinh nghiệm nhưng thiếu tiếng nói

Đã làm nhiều production nhưng khó giải thích hoặc bảo vệ lựa chọn của mình trước client và ekip.

05

Mất cảm hứng với vòng lặp quen thuộc

Những brief na ná nhau, những hình ảnh quen thuộc, những cách làm lặp lại khiến bạn dần mất hứng thú - muốn làm khác nhưng không biết bắt đầu từ đâu.

06

Chụp được nhưng job không đều

Có kỹ thuật nhưng chưa có dấu ấn riêng, portfolio dễ hòa vào thị trường, khiến bạn khó được lựa chọn và thường phải cạnh tranh bằng giá.

Chuyển dịch nhận thức

01

Từ học theo một phong cách → Xây dựng cách làm của riêng mình.

02

Từ phụ thuộc vào reference → Biết cách tự tìm, phân tích và phát triển ý tưởng.

03

Từ có một ý tưởng → Biết cách xây dựng concept và chuyển nó thành hình ảnh.

04

Từ làm theo công thức → Có phương pháp để tự giải quyết những dự án mới.

Kết quả đạt được

01

Tạo ra ý tưởng từ con số 0. Bắt đầu từ research, quan sát và insight.

02

Xây dựng concept có chủ đích. Biến ý tưởng thành một hệ thống hình ảnh thống nhất.

03

Nói chuyện được với ekip. Hiểu và giao tiếp cùng ngôn ngữ với các vị trí trong production.

04

Dẫn dắt từ ý tưởng đến hình ảnh. Biết cách đưa concept vào production và kiểm soát kết quả.

05

Xây dựng góc nhìn riêng. Từng bước hình thành ngôn ngữ hình ảnh và hướng đi của mình.

Phù hợp với

Freelancer 1–3 năm kinh nghiệm

Đã quen với việc tự tìm brief và làm việc với nhiều khách hàng. Muốn tạo lợi thế từ tư duy và khả năng sáng tạo, thay vì chỉ cạnh tranh bằng kỹ thuật.

Experienced Photographer

Đã có kỹ thuật và kinh nghiệm thực chiến nhưng bắt đầu lặp lại những công thức quen thuộc. Muốn bước ra khỏi vùng an toàn và tìm hướng đi hình ảnh mới.

Stylist & Producer

Đã quen với production và làm việc cùng nhiều thành phần trong ekip. Muốn mở rộng góc nhìn để hiểu, xây dựng và kết nối toàn bộ ngôn ngữ hình ảnh.

Retoucher

Có nền tảng kỹ thuật và kinh nghiệm xử lý hình ảnh. Muốn hiểu sâu hơn về concept, visual direction và tham gia vào quá trình định hình hình ảnh từ đầu.

Brand Founder & Creative

Đã có sản phẩm, thương hiệu và đang trực tiếp tham gia vào quá trình sáng tạo. Muốn chủ động xây dựng concept và ngôn ngữ hình ảnh riêng, đưa ra quyết định sáng tạo có cơ sở thay vì chỉ lựa chọn từ những reference có sẵn.

Lộ trình học tập

Khung chương trình chung.

MODULE 1Tổng quan chương trình

Giới thiệu lộ trình học, cách làm việc và trọng tâm khóa học.

MODULE 2Phân biệt ý tưởng, Concept & art direction.

Phân biệt Ý tưởng, Concept, Art direction.
Hiểu về Art director vs. Creative Art director.

MODULE 3Text Research

Kỹ năng Nghiên cứu chuyên sâu một đề tài bất kỳ + Tư duy sử dụng AI.

MODULE 4Visual Research

Kỹ năng nghiên cứu, đọc hiểu, tuyển chọn hình ảnh cho dự án.

MODULE 5Ngôn ngữ hình ảnh

Ngôn ngữ hình ảnh, nhiếp ảnh, điện ảnh và thương mại.

MODULE 6Concept development methodology

Phương pháp độc quyền để xây dựng, phát triển từ Concept/Creative cho dự án từ con số 0.

MODULE 7Art direction

Định hướng hình ảnh cho dự án nhiếp ảnh.

MODULE 8Project development

Thực hành phát triển dự án từ con số 0 → Dự án: Hình ảnh cuối cùng.

Học phần mới cập nhật

Các module mở rộng được thiết kế riêng theo nhu cầu cá nhân/doanh nghiệp. Học phần này không nằm trong khung chương trình tiêu chuẩn và học phí sẽ được tính riêng.

ON-DEMANDFASHION BRANDING & CREATIVE DIRECTION

Fashion Brand Identity Monograph: Chuyên khảo về Bản sắc thương hiệu thời trang.
Fashion Brand DNA Monograph: Chuyên khảo về DNA (Mã di truyền cốt lõi) của thương hiệu thời trang.
The Art and Science of Building a Visual Identity: Nghệ thuật và Khoa học trong việc xây dựng Hệ thống nhận diện thị giác.
Building the Brand Ecosystem: Xây dựng Toàn diện hệ sinh thái thương hiệu.

ON-DEMANDWORLDBUILDING & NARRATIVE DEVELOPMENT

Fashion Worldbuilding and Narrative Development: Kiến tạo thế giới thời trang và Phát triển cốt truyện/tự sự thương hiệu.
Fashion Content Strategy and Brand Storytelling: Chiến lược nội dung thời trang và Nghệ thuật kể chuyện thương hiệu.

ON-DEMANDCreative Direction & Image Cognition

Creative Direction Fashion Branding Monograph: Chuyên khảo về Định hướng sáng tạo trong xây dựng thương hiệu thời trang.
Fashion Concept and Art Direction Strategy: Chiến lược xây dựng Concept và Định hướng nghệ thuật thời trang.

ON-DEMANDMARKET PARADIGM & BRAND RESEARCH

Emerging Fashion Brand Paradigm: Mô hình/Hình mẫu của các thương hiệu thời trang mới nổi.
Top 30 Fashion Brands Monograph: Chuyên khảo nghiên cứu về Top 30 thương hiệu thời trang hàng đầu.

Mentor

Minh Tuấn

Mentor · Educator

Tập trung vào mục tiêu dài hạn: giúp photographer xây dựng tư duy vững, tìm ra tiếng nói cá nhân và bước vào môi trường nhiếp ảnh chuyên nghiệp quốc tế. Học viên của chương trình đã giành học bổng từ VII Academy, Angkor Photo Workshop, World Press Photo; dự án được giới thiệu trên PhMuseum, C41 Magazine, Discarded Magazine và nhiều nền tảng nhiếp ảnh đương đại khác.